在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，代言被眾多pvc運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)當(dāng)成了品牌成長(zhǎng)的快車道，眾多pvc運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上代言的快車，你方唱罷我登場(chǎng)，期冀品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。pvc運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢(shì)，但就營(yíng)銷效果而言，代言對(duì)企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭，在筆者看來，pvc運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)請(qǐng)做品牌代言，可為四重境界。
　　重境界：請(qǐng)二、三線代言 時(shí)效性不長(zhǎng)
　　這是一種低境界的品牌代言。這種pvc運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)一般實(shí)力比較有限，只能請(qǐng)二三線的甚至過氣的來代言。畢竟，不管大小，總會(huì)有點(diǎn)效應(yīng)。這是這些pvc運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)內(nèi)雜牌或小品牌的一個(gè)重要的品牌建設(shè)手段和品牌成長(zhǎng)的快車道。很簡(jiǎn)單，請(qǐng)了的就是品牌，不請(qǐng)的很難說是品牌。
　　這招對(duì)這些企業(yè)的經(jīng)銷商非常有效，對(duì)經(jīng)銷商對(duì)這個(gè)企業(yè)品牌的信心提升會(huì)打一針強(qiáng)心劑，但起效力的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。對(duì)企業(yè)的招商也有一定效果，但效力基本隨時(shí)間遞減。由于這些企業(yè)實(shí)力相對(duì)有限，央視或地方的廣告投放基本很少或沒有，代言的影響力非常有限，對(duì)終端消費(fèi)者基本沒有影響，對(duì)經(jīng)銷商的作用也在請(qǐng)完的一年內(nèi)會(huì)衰減。代言對(duì)終端銷售的拉動(dòng)也幾乎沒有。
　　第二重境界：隨意請(qǐng)當(dāng)紅代言 共性少易“喧賓奪主”
　　這需要pvc運(yùn)動(dòng)地板廠家掏更多的真金白銀，也是企業(yè)實(shí)力的很好體現(xiàn)。請(qǐng)的越，說明該pvc運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)的實(shí)力越雄厚，對(duì)經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過央視或地方臺(tái)等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對(duì)企業(yè)的品牌度的提升和終端銷量的拉動(dòng)都會(huì)有正面積極的作用。但這種請(qǐng)一線當(dāng)紅的代言，基本也是屬于“拉郎配”，自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。
　　往往是的風(fēng)采蓋過了企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費(fèi)者可能記住了，但忘記了他或她代言的是什么品牌?；蛘呤桥c企業(yè)的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌卻請(qǐng)了一個(gè)國(guó)內(nèi)比較正統(tǒng)的沒有歐化氣質(zhì)的，結(jié)果終端落地性很差，經(jīng)銷商根本不愿意在終端店面上體現(xiàn)，造成與品牌是兩張皮，效果大打折扣。