據(jù)《女裝日報(bào)》消息，紐約曼哈頓西部的Meatpacking區(qū)將在2020年5月迎來一個(gè)化妝品博物館（TheMakeupMuseum）。

這一博物館將以化妝的歷史和對社會的影響為主。計(jì)劃以每10年歷史為一個(gè)主題，輪番用不同的展覽來展示有著近萬年歷史的化妝品。

“化妝博物館是紐約乃至全 球文化領(lǐng)域的一個(gè)重要機(jī)構(gòu)，”化妝博物館執(zhí)行董事兼聯(lián)合創(chuàng)始人DoreenBloch表示，“化妝有一萬年的歷史，從古埃及人的眼線，到日本歌舞伎和藝妓的妝容，這些化妝方式直到現(xiàn)在還對流行文化產(chǎn)生著影響。”

化妝博物館的展覽將聚焦在1950年代，因?yàn)楝F(xiàn)代化妝品行業(yè)正是在這一時(shí)代誕生。ElizabethArden、HelenaRubinstein、MaxFactor和SallyHansen等品牌浮現(xiàn)，貓眼妝、大紅唇等妝容也流行了起來。

該展覽會以“粉紅叢林：美國1950年代的美妝”為題，既包含當(dāng)時(shí)的美妝潮流，還有那一時(shí)期對化妝潮流產(chǎn)生影響力的女人們，如瑪麗蓮·夢露和奧黛麗·赫本等等，她們用過的護(hù)膚品也會在這里展出。

化妝博物館將開設(shè)六個(gè)月，但也有計(jì)劃在紐約設(shè)立一個(gè)旗艦館，同時(shí)在全美各地設(shè)立分館。

值得注意的是，化妝博物館出現(xiàn)的這一時(shí)期，美國化妝品行業(yè)正在面臨洗牌。

咨詢公司NPDGroup2019年第1季度數(shù)據(jù)顯示，許多如M·A·C.、UrbanDecay、AnastasiaBeverlyHills等的大型品牌銷量都在明顯下滑。美國第1季度化妝品銷售額比去年同期下降4%降至18億美元。雅詩蘭黛集團(tuán)也在一個(gè)季度提到美國經(jīng)濟(jì)放緩。

但與此同時(shí)，小體量的護(hù)膚美妝創(chuàng)業(yè)公司正在崛起，如KylieJenner的KylieCosmetics、蕾哈娜的FentyBeauty、Glossier、TheOrdinary等等。資本市場對它們的認(rèn)可證明了這些品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

就在這個(gè)11月，已有兩起引起全 球美妝界矚目的收購。

11月18日，美國護(hù)膚品集團(tuán)雅詩蘭黛宣布將以約11億美元收購韓國護(hù)膚品公司Have&Be剩余的三分之二股份。雅詩蘭黛集團(tuán)已在2015年底收購了該公司三分之一股份，待此次收購于今年年底完成后，雅詩蘭黛集團(tuán)將完全控股Have&Be。

Have&Be的是護(hù)膚品牌Dr.Jart+（蒂佳婷），據(jù)《女裝日報(bào)》數(shù)據(jù)，Dr.Jart+在過去四年中的復(fù)合年增長率超過80%，預(yù)計(jì)2019年可達(dá)到5億美元銷售額。加入雅詩蘭黛集團(tuán)后，Dr.Jart+可能會直接躋身該集團(tuán)銷售額前十品牌。

同日，美妝集團(tuán)Coty宣布將以6億美元價(jià)格收購KylieCosmetics51%的股份。有分析人士指出，該交易達(dá)成或?qū)⒘頚ylieCosmetics的整體估值接近12億美元。

美國護(hù)膚品牌DrunkElephant（醉象）今年10月剛被資生堂集團(tuán)收購，并且已經(jīng)進(jìn)入我國市場，而雅詩蘭黛集團(tuán)也曾是該品牌的競標(biāo)者之一。據(jù)《華爾街日報(bào)》數(shù)據(jù)，醉象2018年銷售額約在1.5億美元左右。

可以預(yù)見，當(dāng)化妝品博物館的展覽開始策劃以2010年代為主題的時(shí)候，社交媒體、名人自有品牌，以及美妝護(hù)膚初創(chuàng)公司將成為展覽主角。這些小眾品牌增長速度快、吸粉能力強(qiáng)、產(chǎn)品線也較為堅(jiān)實(shí)，更重要的是它們的營銷方式和品牌形象更貼近年輕一代的審美，也代表了這一代人對化妝品的需求特征。

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