環(huán)球塑化網(wǎng) www.PVC123.com 訊：
涂料原料2013年整個(gè)鈦白粉行業(yè)低迷，這種情況一時(shí)難以改變，主要原因是下游產(chǎn)品市場(chǎng)疲軟，往年臨近春節(jié)下游企業(yè)都要補(bǔ)點(diǎn)貨，但今年下游企業(yè)鮮有備貨想法。當(dāng)前行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是通用型產(chǎn)品過(guò)剩嚴(yán)重，80%以上的企業(yè)生產(chǎn)成本與市場(chǎng)價(jià)格相差無(wú)幾，較大的企業(yè)才能保持微利。面對(duì)如此低迷的行業(yè)形勢(shì)，未來(lái)鈦白粉企業(yè)如何做才能殺出重圍，引領(lǐng)行業(yè)，成為當(dāng)務(wù)之急?
去同質(zhì)化是鈦白粉企業(yè)必須要做的功課
國(guó)內(nèi)的大型鈦白粉生產(chǎn)商可能在成本競(jìng)爭(zhēng)上跟國(guó)內(nèi)同類(lèi)企業(yè)相比處于劣勢(shì)，但是只要很好地利用自身設(shè)備和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，全力開(kāi)發(fā)、批量生產(chǎn)出替代進(jìn)口的高附加值產(chǎn)品，使其走上產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)道路，就能避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的鋒芒，走出鈦白運(yùn)營(yíng)中前所未有的低谷。
關(guān)于鈦白粉同質(zhì)化的出路問(wèn)題，有鈦白行業(yè)的資深人士認(rèn)為，中國(guó)鈦白粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走進(jìn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。只有品牌競(jìng)爭(zhēng)才能完成從產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)向品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換，只有品牌競(jìng)爭(zhēng)才能真正滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在鈦白粉的品牌經(jīng)營(yíng)中，塑造文化內(nèi)涵去滿足客戶的精神需求將越來(lái)越重要。同時(shí)，在鈦白粉的品牌經(jīng)營(yíng)上，需要準(zhǔn)確的品牌定位和品牌個(gè)性塑造。所以，鈦白粉品牌定位必須有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體。當(dāng)前的鈦白粉市場(chǎng)上，品牌已成為重要的營(yíng)銷(xiāo)出路。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，鈦白粉品牌能顯著地降低消費(fèi)者的選擇成本，能減少消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更高級(jí)的利益，比如個(gè)性化的情感信用。對(duì)于鈦白粉生產(chǎn)商而言，鈦白粉品牌能為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的穩(wěn)定收益，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
目前，鈦白粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入客戶細(xì)分階段，鈦白粉的下游用戶很多，對(duì)鈦白粉品質(zhì)、類(lèi)型都有不同的要求，是生產(chǎn)通用性鈦白產(chǎn)品還是專(zhuān)用型鈦白產(chǎn)品，要根據(jù)市場(chǎng)格局而定。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的蓄勢(shì)待發(fā)，品牌服務(wù)將成為支撐鈦白粉品牌的重要因素。在進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研之后，鈦白運(yùn)營(yíng)商應(yīng)針對(duì)目標(biāo)客戶量身定做特色的鈦白產(chǎn)品和服務(wù)。鈦白粉運(yùn)營(yíng)者的服務(wù)只有真正滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，才能完成從鈦白粉產(chǎn)品的同質(zhì)化向品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換。 因此，國(guó)內(nèi)鈦白粉企業(yè)應(yīng)加快技術(shù)創(chuàng)新，提升鈦白產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)，加快品牌的建設(shè)力度，將品牌競(jìng)爭(zhēng)作為遠(yuǎn)期發(fā)展的動(dòng)力。此外，鈦白粉運(yùn)營(yíng)商應(yīng)根據(jù)客戶的個(gè)性化要求提供有目標(biāo)和針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)，滿足特殊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品訴求，這樣，當(dāng)一個(gè)新的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局從整體上形成氣候，我們的鈦白行業(yè)就可以逐步走出同質(zhì)化的迷津。
