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　　傳統(tǒng)上，二季度是蘋果業(yè)務(wù)最為低迷的一個(gè)季度，蘋果這份財(cái)報(bào)是否很糟糕，將引發(fā)極大關(guān)注。

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，蘋果在官方投資者關(guān)系網(wǎng)頁上宣布了這一消息，8月1日財(cái)報(bào)公布之后，蘋果也將會(huì)舉行財(cái)報(bào)分析師會(huì)議，時(shí)間是當(dāng)天美東時(shí)間下午五點(diǎn)。

　　按照慣例，蘋果首席執(zhí)行官庫克以及首席財(cái)務(wù)官馬斯特里將會(huì)對(duì)季度業(yè)績進(jìn)行評(píng)價(jià)，同時(shí)回答諸多分析師關(guān)注的問題。

　　由于創(chuàng)新能力下滑，蘋果的硬件業(yè)務(wù)目前已經(jīng)陷入了嚴(yán)重危機(jī)當(dāng)中。給公司貢獻(xiàn)了三分之二收入的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度下滑，一季度再一次萎縮。

　　除了手機(jī)之外，平板電腦、個(gè)人電腦、智能手表要么屬于夕陽產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)大跌，要么收入規(guī)模十分有限，無法形成接替智能手機(jī)地位的支柱型產(chǎn)品。

　　按照慣例，蘋果往往會(huì)在九月份舉行秋季新品發(fā)布會(huì)，推出年度新手機(jī)，因此新手機(jī)批量上市的第四季度是蘋果業(yè)績最好的一個(gè)季度。據(jù)華爾街分析師預(yù)期，到今年四季度之前的前三個(gè)季度中，蘋果業(yè)績都將面臨巨大壓力，不排除手機(jī)銷量繼續(xù)下滑、收入萎縮的可能性。

　　九月份，蘋果將會(huì)對(duì)外發(fā)布十年版手機(jī)，首次采用OLED顯示屏，取消實(shí)體按鍵，大幅度提高屏占比，另外將會(huì)采用全玻璃封裝和無線充電功能。這款手機(jī)和過去的iPhone差異比較大，分析師預(yù)計(jì)將會(huì)帶來一次超級(jí)升級(jí)周期，蘋果最大的問題是是否能夠滿足市場(chǎng)所需。

　　除了十年版之外，蘋果還會(huì)發(fā)布兩款手機(jī)，屬于去年手機(jī)的自然升級(jí)版本，吸引力可能略微平淡。

　　在庫克擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官之后，該公司創(chuàng)新能力大滑坡，在自動(dòng)駕駛、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、手機(jī)操作系統(tǒng)等領(lǐng)域，蘋果更多地是在模仿競(jìng)爭對(duì)手的各種創(chuàng)新，本身已經(jīng)很難推出轟動(dòng)行業(yè)的新產(chǎn)品。

　　比如蘋果模仿微軟的混合型平板，推出了iPad Pro，最近又模仿了亞馬遜，推出了基于語音助手的智能音箱。蘋果iOS中的許多新功能，早已經(jīng)在安卓中存在了若干年。

　　為了改變iPhone 7的低迷，蘋果正在采取各種措施提高收入。比如在中國和印度，蘋果對(duì)若干年之前的舊款手機(jī)提高了閃存配置，重新上架銷售。另外蘋果也在大舉增加直營零售店數(shù)量，最近在新加坡、臺(tái)灣地區(qū)第一次開設(shè)了零售店，未來還計(jì)劃第一次在韓國開設(shè)零售店。

　　值得一提的是，雖然硬件業(yè)務(wù)比較低迷，但是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)成為蘋果的一個(gè)明星業(yè)務(wù)，已經(jīng)貢獻(xiàn)了公司兩成的收入，蘋果支付、蘋果音樂、蘋果新聞是用戶比較熟知的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　在軟件商店中，蘋果推出了面向開發(fā)者的搜索廣告，這也將成為一個(gè)新財(cái)源。另外最近，蘋果修改了開發(fā)者文件，將用戶主動(dòng)發(fā)起的打賞行為，視為軟件內(nèi)消費(fèi)，同樣也需要向蘋果提供三成的分成。這一政策也在中國移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭到了批評(píng)，一些廠商暫停了iOS版本中的打賞功能。

　　對(duì)于二季度，蘋果官方預(yù)測(cè)營收在435億美元到455億美元之間，毛利率在37.5%到38.5%之間，運(yùn)營開支在66億美元到67億美元之間。如果蘋果能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)測(cè)業(yè)績，則二季度蘋果可能獲得同比增長。